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“唯竞技体育现象”的传播学思考

发布者:zhanglaoshi        发布时间:2019-08-21 10:51:45

“唯竞技体育现象”的传播学思考

作者:李强来源:《新闻爱好者》2011 年第 15 期

体育新闻报道,主要指以体育人物、比赛、组织、事件等为载体,通过大众传媒的介入来完成对纯体育信息和商业信息的新闻报道。按照大众传媒介入体育传播的不同形式划分,体育新闻报道具体可分为报纸体育报道、广播体育报道、电视体育报道和网络体育报道等。受大众需求、媒介对体育的缺位认识及中国体育发展的大背景等诸多因素的影响,体育新闻报道在给人们带来满足和快乐的同时,也走进了“唯竞技体育”的误区。

体育报道中的“唯竞技体育现象”

从广义上讲,体育应包括竞技体育、社会体育和学校体育三个部分。我国在 1995 年分别出台了《全民健身计划纲要》和《奥运争光计划纲要》,强调社会体育、学校体育及竞技体育协调发展,切实执行体育为人民服务的宗旨。当前,我国广大新闻媒体对体育的报道,往往根据体育项目的普及程度、项目的特点以及体育报道带来的商业价值等方面来选择报道的内容, 这样导致我国体育报道中竞技体育完全占主导而社会体育和学校体育被忽视的不平衡现象。

报刊“唯竞技体育现象”由来已久。自 19 世纪 30 年代以后,报刊便成为大众传播媒介,虽然电视、互联网的兴起对其造成了一定的冲击,但报刊以其自身的特点依然占据大众传播的主流。笔者对包括《人民日报》在内的多家报纸做出的调查数据显示,竞技体育新闻平均比率为 83.56%,社会体育新闻平均比率为 12.35%,而学校体育新闻则只有 4.09%。因此,我们可以部分地观测到,“唯竞技体育现象”在报刊媒介中已经较为明显。

电视“唯竞技体育现象”表现突出。有关学者专门对体育新闻节目做过调查,发现在 2006 年的最后一周(12 月 25 日至 31 日)中,CCTV-5 的体育新闻咨询节目《体育新闻》共播出 134 条新闻,其中竞技体育新闻为 114 条,占 85.1%;其他诸如场馆建设、国际国内体育新闻评选等方面的 13 条,占 9.7%;社会体育方面的只有 7 条,占 5.2%。虽然其中并没有提到学校体育的占有情况,但是我们从百分比中可以看出其占有量不超过 5%。

网络“唯竞技体育现象”发展到极端。相关数据显示,新华网、搜狐网和人民网中,所有链接都是竞技体育内容,没有任何链接与学校体育和社会体育相关。另外,笔者对多家新闻网站作出比较分析,除了“虎扑 NBA”有两条关于学校体育的新闻以外,其他所有新闻全部是竞技体育新闻。可见在网络媒体中,“唯竞技体育现象”已经占据主导位置。

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