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边疆地区党报传播力影响力的提升策略

发布者:zhanglaoshi        发布时间:2019-08-21 10:53:02

边疆地区党报传播力影响力的提升策略

作者:李青丽来源:《新闻爱好者》2012 年第 02 期

【摘要】文化作为国家的软实力,维系着一种核心价值体系,地方党报作为权威媒体、政策措施的首发阵地和决策者、投资者参阅的重要媒介,如何扩大和提高对外传播力和影响力, 在南疆跨越式发展中如何发挥重要的作用,是本文重点研究的内容。本文分析了南疆五家党报所取得的成就、存在的问题,探讨南疆地区党报传播力和影响力的提升策略。

【关键词】南疆地区党报;传播力;影响力

南疆民族地区是维吾尔族的主要聚居地之一,人口占全疆的 46.48%,农村人口占自治区农村人口的 61%以上。汉文版党报作为党的思想舆论宣传主阵地,在宣传贯彻落实党的民族区域自治制度和党的民族政策、促进民族地区经济社会全面发展进步、维护民族地区稳定团结大局方面发挥着不可替代的舆论导向作用。由于南疆地区的报纸种类较少,而且非机关报的市场影响力还不够大,因此南疆地区《喀什日报》、《阿克苏日报》、《巴音郭楞日报》、《和田日报》和《克孜勒苏报》五家党报(汉文版)可看做是当地的主流媒体,能够代表南疆地区的办报水平。本文以这五家党报为例(见表一),简单探讨边疆民族地区党报如何实现有效传播,也就是传播的内容与形式如何达到预期,为受众接受和理解。

表一:南疆五家党报的基本情况简介

南疆地区党报所取得的成就

新疆经济报系与南疆两家地州党报联办,成绩显著。2003 年 6 月,新疆经济报系与巴音郭楞蒙古自治州党委达成联办《巴音郭楞日报》的协议,与阿克苏地委达成了联办《阿克苏日报》的协议。2003 年 8 月 8 日,巴音郭楞蒙古自治州党委和新疆经济报系联办的《巴音郭楞日报》(汉文版)的出版与阿克苏地委联办的《阿克苏日报》(汉文版)的全新改版同时进行。这一创新模式成就了中国报业史上首次省级党报联办地州党报的改革,这一事件也标志着新疆经济报系由经营报纸到报纸经营和经营读者的开始。从此,《巴音郭楞日报》(汉文版)和《阿克苏日报》(汉文版)旧貌换新颜,报业发展实现了新突破。

拓展地市报服务百姓新途径——关注民生。《巴音郭楞日报》开设了“社会·城事”、“民生民声”、“实用新闻”、“法治在线”、“天天健康”等版面(见表二),呈现出民生栏目越开越多、 民生版面越办越精之势,足见读者对民生新闻的渴望。其重要标志就是实现了关注民生由静态新闻报道策划向动态新闻报道策划的转型。《阿克苏日报》开设了“民声民情”、“社会生活”、 “社会万象”、“健康专刊”等民生栏目。

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