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玩主戏剧:全新戏迷垂直社区

发布者:zhanglaoshi        发布时间:2019-08-21 13:03:44

玩主戏剧:全新戏迷垂直社区

作者:夏弢来源:《创业邦》2017 年第 07 期

不围绕观众来走的戏剧艺术是失败的。

上个月,不少人的朋友圈被首都剧场的排队盛况刷屏了。为能买到一张话剧《茶馆》的门票,有观众凌晨 3 点多就赶到人艺票务中心门口排起了队。有人冲的是《茶馆》这部戏本身的金字招牌,有人冲的是“達康书记”吴刚、濮存昕、杨立新等实力派主演。不管怎样,看戏一票难求的情景已经很久没有出现了。

由于国内电影市场起步较早,现在已进入成熟期,处于相对饱和状态。而国内戏剧市场起步晚,正处于培养期,市场上在成熟期的戏剧制作公司、戏剧领域互联网产品不多,尚处于蓝海阶段。

戏剧行业的垂直化社区

近年来,中国商业演出市场呈迅速增长态势。2016 年全国演出票房约 130 亿元,演出场次达到了 20 多万场,比 2015 年增长了四分之一,戲剧消费观众也达到了 10 亿人次。实际上,戏剧市场每年都在发生新的变化,新的剧场、演出票房、演出剧目都在递增。虽然有着广阔的市场前景,但在互联网体系当中,大众观念还是普遍把戏剧与票务画上约等号,大麦和永乐也都更偏向票务方向的运营,在内容方面还没有出现深耕于戏剧内容领域的平台。而早在三年前,玩主戏剧的联合创始人兼艺术总监李钢就发现了这一点。

李钢认为,受众人群已经从观看型用户转为参与型用户,他们不甘于只是观看一场演出, 而是迫切地希望能了解人物、演员、戏剧评论、戏剧演出资讯甚至是戏剧的演员市场情况等各方面内容。

玩主戏剧就是从这一角度切入来培养观众,致力于打造国内戏剧行业首款垂直的戏剧爱好者社区和自媒体平台 App。玩主戏剧 App 在去年十一测试后,于今年元旦正式上线。为了同时体现技术感和艺术感,设计团队花费近两个月做了五六版设计稿,在多次讨论和修改之后最终推出了现在的版本。App 虽然也承担票务功能,但更多的是戏剧信息、剧评分享和戏迷社交。不到半年时间,App 下载量达到了几万次,每个月在平台上的订单量有几千单,近两个月的用户增长更达之前的 5 倍。

既然要突出社区和戏剧社交,那么让平台与用户融合便是玩主戏剧最看重的事。李钢告诉创业邦(微信搜索:ichuangyebang):“选择载体的时候,我们没有单单选择更容易操作的微信公众号,而是花大气力做了一款 App,是因为公众号只是做传播,而 App 是要做深度。最

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