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浅析高校树立品牌形象方法论

发布者:zhanglaoshi        发布时间:2019-08-21 13:13:42

浅析高校树立品牌形象方法论

作者:陈玥来源:《世界家苑·学术》2018 年第 12 期

摘要:公共关系作为一种倡导新的管理理念和管理方法的学科,作为一门构建友谊和广结人缘的艺术,正在受到越来越多的人们的欢迎。本文主要从高校应该如何树立品牌形象的角度,以“西安外国语大学”为例,探讨高校应该如何塑造自身形象。

关键词:公关;品牌;形象;

公关作为一种现代的管理方式,对内可以增强高校的内部凝聚力,对外可以扩大自身的影响力。对高校品牌的打造有着很重要的作用,所以要想树立自己的形象,对内公关和对外公关的公关都是必不可少的。虽然高校的公关取得了一定成绩,但由于对公关知识了解薄弱、不够重视等原因,高校公关也存在着许多问题,那么今天我们以“西安外国语大学”为例,探讨高校公关可能存在的问题,以及应该如何塑造自身形象。

我们在西安外国语大学发放了 100 份调查问卷并设置三了个问题:你觉得西安外国语大学有校歌吗?你觉得学校是否应该定制统一的校服?写出学校的校训。

问卷的结果是这样的:100 名同学中有 76 人选择了“不确定,但应该有校歌”,有 11 名同学选择“知道有校歌”这一选项,但这 11 名同学中没有一名同学能准确的说出校歌的名字。100 个同学中有 48 名认为应该定制统一的校服;最后一项仅有 34 个同学能够准确无误地写出学校的校训。

校歌、校训、校服这些看起来似乎微不足道的细节却是高校对内公关成果的最好反映。校训是一个学校办学理念、治校精神的反映,是校园文化建设的重要内容,是一所学校教风、学风、校风的集中表现,是学校文化精神的核心内容。如果学生在校四年都没能记住自己学校的校训是什么,这样的校训真的能担起它的责任和意义吗。校歌校服更是校园文化的重要部分, 但西外的学生没有校服,也鲜有人知道校歌是什么。

2018 年 6 月 27 日下午十六时,有男子在西安外国语大学长安校区的活动中心楼顶,拉着横幅,站立良久,在事情刚发生但未查清时,便登上了微博热搜榜。下午六时十分左右这名男子被带下来,学生们了解这是原校内开店的理发师,便一直在微博上澄清这名男子的身份,学生想维护学校的声誉却被骂无脑包庇。从始至终学校没有发布任何关于此事件的声明。

仅从这两个案例中我们就能看到西安外国语大学在公关方面做的并不好,那么为了解决在公关中存在的问题,高校的公关策略也应从以下方面入手。

一:树立和加强高校公关意识。

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