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浅析“全媒体”语境下的微博传播特点

发布者:zhanglaoshi        发布时间:2019-08-21 13:22:02

浅析“全媒体”语境下的微博传播特点

作者:邓洁琼来源:《文艺生活·文艺理论》2011 年第 09 期

摘要:以新浪微博为代表的微博近年在国内日渐兴盛,这个新兴的传播方式在“全媒体”语境下有着独特的传播路径和传播特点。本文尝试以新浪官方认证微博“随手拍照解救乞讨儿童” 为例,浅析“全媒体”语境下微博传播的特点。

关键词:微博;传播特点;“全媒体”;随手拍照

中图分类号:G20 文献标识码:A文章编号:1005-5312(2011)26-0246-01

这是一个“全媒体”的时代,在“全媒体”语境下,多种媒体形式要打破传统的单一模式,提供不同的表达方式。面对不同的状态,要选择不同的表达方式。同样,在“全媒体”语境之下, 微博传播呈现出一种怎样的发展趋势呢?微博传播又有什么样的特点呢?本文就以新浪官方认证微博“随手拍照解救乞讨儿童”为例对这些问题进行探讨。

“随手拍照解救乞讨儿童”是中国社会科学院农村发展研究所于建嵘教授在微博上开设的, 引起了全国网友、各地公安部门的关注并得到了新浪微博的官方认证。微博内容均是全国网友提供的街头乞讨儿童照片和信息。目前,该微博已经形成了若干固定志愿者共同管理的小团队,分别负责摄录、筹备等工作,保证信息更迅速更有效的传播。

一、全媒体语境下微博传播特点之一:随时随地记录

微博的信息传播的门槛低,任何人只要注册了账号就可以在这个平台上发布信息。并且发布者只需在能上网的手机里或者能够上网的工具里下载了微博客户端甚至直接从互联网页上登录,在内容编写框里输入想发布的信息,并在信息内容里 “@”你想传递信息的目标受众的用户名,该用户也会在自己微博里收到提示,并且发布者的粉丝同样也会看到这条微博。这样信息的来源就可以遍布全国各地,网友的数量有多少,就有多少信息来源的潜力。这些潜在的信息提供者,就好比是“随手拍照解救乞讨儿童”散布在全国各地的“线人”,形成了一个密集的人脉网络,能够最大程度的提供信息。

二、全媒体语境下微博传播特点之二:及时拍照分享

与传统媒体相比较,网络媒介大大缩小了信息发出到接收反馈产生的时间差,从而保证了传播的即时性。而微博的出现将这种时间差进一步缩小,甚至发展到“零时差”程度。内容简洁,每条微博一般不超过 140 个字,帮助提高了微博发布的速度。并且微博集 IM 软件和博客的优点于一体,不仅支持用户发送文字和图片,通过微博还能发送视频、音频等多媒体内容。

通过手机拍到的现场的记录往往比传统媒体来得快,而一边拍照和编写简短的现场信息一边点发送就可以分享现场乞讨儿童的情况。新浪微博除了可以直接登录网页或者上网手机之外还同

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